用6个微笑揭示品牌营销真相

  江南皮革厂为何会倒闭？大黄鸭、可达鸭为什么能出圈？丁真为何会火？蒙娜丽莎为什么是世界名画？乐事薯片是怎么刷屏的？

  低端制造业，基本上没有附加价值，因此企业获利会出现不断压缩，非常容易被两端的溢价能力影响

  。从微笑曲线的模型中，我们大家可以看出，你的企业想要更大突破，要么具有研发创造新兴事物的能力，掌握一定的知识产品，比如苹果公司掌握很多专利，在全球供应网路利润中占据50-60%的利润空间；

  要么就一定做大品牌或服务，与消费者紧密关联，用品牌黏住消费者。尤其是白酒行业，最大的竞争就在于品牌，茅台与其他酱酒在原料成本与工艺方式都一样，产出的液体口味也相近，但是它具有唯一性价值，是因为它的品牌。

  从企业发展来看，制造业想要获得更大利润，必须向两端要利益，这也是为什么企业要做品牌的原因。

  1948年，世界经历过两次大战的侵袭，笼罩于一片阴霾之下。经过年年征战，人们流离失所，世界需要微笑。于是，国际红十字会规定将他们的创始人亨利·杜南的生日5月8日，作为世界红十字日，也叫世界微笑日。

  由此，人类有了第一个情绪符号的节日。1963年，美国马萨诸塞州的州立互助人寿保险公司正在面临一场恶意收购的打击，公司员工陷入低落情绪，设计师

  之后，笑脸符号席卷了全球，不仅被各大报纸漫画刊载，还被许多明星作为海报、服饰进行自发传播。后来，Smiley不止是一个微笑的图示，还成为了一种生活方式，它倡导人们正视微笑的力量，改变生活与世界。

  当品牌IP的概念还没有提出来的时候，Smiley俨然慢慢的变成了一个全球超级大IP了。它诠释了一个IP从形象衍生为文化的过程，也揭示品牌信仰的建立路径：

  2、形式的扩圈，不断在大众平台露出。（1970年文创产生）3、亚文化的兴起，成为漫画内容角色。（1986年守望者漫画）4、明星的加持，音乐文化不断赋能。（1987年迷幻豪斯音乐）5、电影的植入，大众化方式传播。（1994年《阿甘正传》）6、衍生街头潮流，走入日常生活。（2015年街头服饰潮流）

  丁真爆火，是因为他的微笑。他的微笑具有很强大的感染力，与他所生活的贫困藏区反差巨大，也传递出一种纯净的情绪体验。说白了，他的笑容就是乐观情绪+西藏信仰的符号化。

  的营销打开了市场。当年，佳洁士的广告在央视轮番播放，成为一代人的记忆，一直延续到了今天。微笑，能够说是佳洁士的品牌底色，只不过后来一直在走偏，高露洁都快要占领“微笑”的情绪符号了。

  情绪营销的关键是呈现最佳状态，让我们消费者从理性脑转向感性脑，最终依靠直觉进行消费。情绪营销是让人上头，不经过理性思考，追求品牌的感染力。

  。因为乐事属于百事集团，所以两品牌常年用一个传播slogan。我想说的是，乐事薯片在2016年贡献过一出大戏，是基于百事猴年大戏-六小龄童的怀旧片之下，它们做了一个笑容包装，刷起来一场产品互动出圈的大戏。

  当代艺术中，最“搞”笑的，应该就是岳敏君，他把“笑”作为一种艺术符号，和自己的创作强烈绑定一起。2007年，以他名为《岳敏君：标志性笑容》的个展在美国纽约的昆斯美术馆举行。同年，他被《时代周刊》作为封面人物报道，并当选“时代周刊年度风云人物”。

  ，演绎出一个个癫狂的我、调侃的我、荒诞的我、戏谑的我，成为当代艺术的绕不过的标志。

  品牌辨识度，也可以向艺术学习。放大产品的某个要素，让它联系人的情绪，就可具有某种辨识度。因此，对于广告创意人来说，同质化是不该存在的词语，在相同的产品中，我们都能找到不同的打法，放大关键要素，形成自己的传播特色。

  从生活中也能够找到品牌，从品牌中当然也能够找到生活。品牌的真相，也是生活的真相。