LG集团成立于1947年景立于韩国首尔，是韩国大型跨国公司集团，事务触及电子与通讯技能、家电和化学三大范畴。1995年，LG的笑脸标志诞生，规划创意来自于「人与技能之间的互动」，旨在传达LG作为一家科技公司，致力于为人类带来愈加智能、快捷、愉悦的日子体会的品牌理念。
为招引新一代花钱的那群人的目光，韩国消费电子巨子LG于4月12日对外发布了全新的品牌形象，强化「美好意日子（Life’s Good）」品牌理念的一起引入了新的品牌色、定制字体以及全新的视觉表达方法。
这个图标的规划很简练，由一个圆形和「LG」两个字母以及一个小圆点组成，形象地表达了一个浅笑的人脸。这个浅笑的人脸代表着LG品牌的友爱、亲热、敞开的形象，一起也传达了LG产品所带来的愉悦和趣味。LG笑脸将具有8种共同的表情和动作，这中心还包含允许、旋转、眨眼和浅笑。用动画方法让标志绘声绘色，能更好地以友爱、种诙谐的方法与顾客做交流和互动。
长期以来，LG的品牌标语「Life’s Good」运用的是 Charlotte Sans Bold 字体。本次品牌重塑将标语的字体更改为全新的定制字体。这是一套很具有特色的衬线字体，字型结构的创意来自LG的各种产品，很好传递了LG「充满了许多生机和芳华」的品牌形象。
LG表明，新品牌战略不只强化了该公司的独立身份，还表明晰其招引更大的跨国家和跨时代的顾客集体的志愿和才能。LG的方针是成为一个标志性的品牌，与不同时代和区域的顾客产生共鸣。除数字环境外，其他范畴将接着运用原有的标志。比方3D标适用于传统广告、宣扬材料、包装、购物袋等项目，2D标志用于工作文具、奖项、企业招牌等环境。
